​O Novo Rumo da Apple: John Ternus e os Desafios que aí vêm

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O Novo Rumo da Apple: John Ternus e os Desafios que aí vêm

​Depois de 15 anos sob o comando de Tim Cook, a Apple prepara-se para uma mudança histórica. Em setembro de 2026, John Ternus, até agora o braço-direito da engenharia de hardware, assume a cadeira de CEO. E não vai ter uma entrada propriamente calma; pela frente, tem dois "problemas" gigantes para resolver.

​1. O Preço dos Componentes (e do nosso iPhone)

​O primeiro grande desafio é financeiro. O custo das memórias RAM e de outros componentes disparou. Para terem uma ideia, a memória, que antes representava 10% do custo de um iPhone, pode agora chegar aos 45%.

​Aqui, a decisão de Ternus será crucial:

• ​Ou a Apple aceita ganhar menos dinheiro (reduzindo as margens de lucro);
• ​Ou aumenta o preço final para nós, os consumidores, correndo o risco de as vendas caírem.

​2. O Jogo Político e a Produção

​A Apple vive quase exclusivamente da produção na China e na Índia, mas a pressão dos EUA para trazer as fábricas para "casa" é cada vez maior. Tim Cook foi um mestre na diplomacia, mantendo boas relações com Washington (especialmente com a administração Trump). Agora, resta saber se Ternus terá o mesmo "jeito" para equilibrar os interesses das duas maiores potências do mundo sem prejudicar a marca.

​A "Avalanche" de Novos Produtos

​Se achavam que a Apple estava parada, desenganem-se. Ternus quer deixar a sua marca rapidamente e fala-se numa entrada em dez novas categorias de produtos. O grande destaque? O tão esperado iPhone dobrável (que alguns já chamam de iPhone Fold ou Ultra), previsto para ser apresentado já no evento de setembro.

​A minha opinião:

Mudar o líder de uma empresa que vale triliões é sempre um risco, mas Ternus parece ter a visão técnica necessária. O verdadeiro teste será ver se ele consegue manter a Apple como um objeto de desejo, mesmo que os preços continuem a subir. Cook focou-se nos serviços e no relógio; Ternus parece querer inundar o mercado com novo hardware. Se isto é excesso de confiança ou o início de uma nova era dourada, saberemos em breve.